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曼联若连续两季无缘欧冠,阿迪达斯巨额赞助费将打七折

2019-10-23 05:33:26

记者|罗盈盈

曼联可能会被扣工资。

9月19日,《曼彻斯特晚报》报道称,如果英超球队曼联继续未能获得本赛季欧冠资格,他们将从阿迪达斯获得“20%的赞助费折扣”。

目前,在本赛季的五轮英超联赛中,曼联以两胜两负一平位列第四,利物浦、曼城和托特纳姆分别位列前三。

从2002年到2015年,曼联的球衣赞助商是耐克,耐克向曼联支付了3亿英镑的赞助,每年约2300万英镑。

后来,曼联和耐克的续约谈判破裂,双方结束了合作。2015年,俱乐部转向阿迪达斯,赢得了价值7.5亿英镑的10年协议,创下了当时世界上最大的足球衫赞助合同的新纪录。

虽然合同价值很高,但协议中包含了惩罚性条款——如果曼联连续两个赛季未能进入冠军联赛,阿迪达斯将在当年降低30%的赞助费,这意味着该俱乐部的年收入将从7500万英镑降至5520万英镑。

尽管这仍然是一笔可观的钱,但如果扣除球衣交易的年收入,曼联将落后于阿森纳、曼城和切尔西——切尔西从耐克获得6000万英镑,阿森纳也从阿迪达斯获得6000万英镑,曼城从彪马获得6500万英镑。

目前,曼联与阿迪达斯的合同是俱乐部商业收入的主要来源之一。此外,英超巨头已经与胸部广告赞助商雪佛兰(Chevrolet)签署了每年6400万英镑的合同,并正在与袖子广告赞助商科勒(Kohler)合作,每年价值约2000万英镑。

2019年是曼联赢得冠军联赛三冠王20周年。20年前,红魔在短短11天内赢得了英超、足总杯和冠军联赛,成为英国足球史上第一支获得“三冠王”的球队。

特别是在诺坎普球场举行的冠军联赛决赛中,曼联在伤停补时的第一分钟和第三分钟进了两球,谢林·哈姆和索尔斯克亚以2-1战胜拜仁慕尼黑,创造了冠军联赛历史上的经典。

然而,在过去的20年里,在罗纳尔多的带领下,曼联仅在2008年赢得过一次冠军联赛。在过去的五个赛季中,他们最好的成绩是只进入前八名一次。2018-19赛季,曼联经历了领导权的转移,最终在英超排名第六,错过了冠军联赛,落后冠军曼城32分。

在此之前,曼联的总收入似乎没有受到太大影响——财务结果显示,年收入从2013年的3.622亿英镑增加到2018年的5.9亿英镑,这是一个俱乐部的纪录,仅次于皇家马德里和巴塞罗那,后者轮流统治欧洲。

曼联俱乐部执行副主席埃德·伍德沃德曾经说过,“比赛的结果对我们的商业表现没有真正的影响。”根据对曼联管理层的乐观估计,无论球队表现如何波动,俱乐部的收入都是可以预测的。

然而,从阿迪达斯的薪资扣除来看,足球是一项业务,商业世界的耐心有限——如果曼联在冠军联赛中仍未取得任何成绩,这家传统巨人俱乐部的商业价值将会被削弱。

事实上,曼联的股价一直无法停止下跌。

2018年8月,当赢得2017-18赛季第二名时,曼联的股价为27.79美元,总市值超过43亿美元,但截至2019年9月18日,曼联的股价跌至17.78美元,总市值为29.25亿美元。一年之内,曼联的市值缩水了13亿美元。

尽管曼联通过金融手段和海外商业发展取得了良好的财务业绩,但竞争领域的表现仍将影响曼联在大众市场的商业运作。一个缺少冠军的富有而强大的俱乐部会发现在未来很难赢得赞助商和广播公司的青睐,甚至更难继续成为最有利可图和最受尊敬的俱乐部之一。

正如德意志银行(Deutsche Bank)的报告指出,虽然曼联的品牌经久不衰,拥有众多铁杆球迷,但如果球队长期没有取得优异成绩,其品牌价值将不可避免地下降,影响俱乐部对年轻一代的吸引力。